Especial: Los periódicos españoles en el iPad. El País y El Mundo

Después de una semana de profunda deliberación, he llegado a la conclusión de que si alguien se merece el segundo puesto es El Mundo, y el primero El País. Pero por pequeñas diferencias. Para ser más claro, por una cuestión de diseño. Vamos a destripar un poco.

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La publicidad

Punto en contra para las dos apps

Todavía me cuesta entender la reticencia de todas estas aplicaciones a la inserción publicitaria. Por alguna extraña razón se les metió en la cabeza que la publicidad es molesta y la solución: fácil, quitarla. El País ha optado por esta opción. En las aplicaciones de los diarios estadounidenses (a.k.a NYT o Washington Post) han sabido adaptar la publicidad a sus páginas del iPad, y la experiencia puede ser de dos clases, en ningún caso molesta. La primera es una experiencia interactiva, y más propia de las revistas digitales. El ejemplo más reciente es la del simulador de coches desarrollado por Lexus que incluye videos. Es muy posible que sea el anuncio publicitario con el que más tiempo he pasado en los últimos meses. La segunda experiencia, es la clásica. Estás leyendo un artículo, pasas la página y voilà! publi. No pasa nada, estamos acostumbrados. Créanlo o no, un anuncio, interactivo o no, viene bien de vez cuando para relajar la cabeza. Lo difícil está en hacerlo interesante, y eso significa curro… por eso es más fácil y barato hacer lo de El Mundo: meter banners. Esos molestos rectangulitos que rompen la composición visual de la página. En el caso de la app del periódico de Pedro J., cuando se navega por la portada hay que tener extremo cuidado de no tocar el banner de Duracell, de lo contrario: ¡zumba! se abre una ventana con el anuncio. Muy molesto. Hubiese sido suficiente con simple friso como el que tiene la app del NYT para el banner en la parte inferior de las páginas. Aunque, si lo pienso bien, no es cualquier tontería. Tiene un mérito: han conseguido trasladar el cáncer de las webs al iPad. Chapeau!

El contenido

Punto para El Mundo

No hay discusión, El Mundo se lleva por delante a El País en contenidos. No solo incluye lo que todo el mundo se espera: noticias, sino que también tiene acceso al traductor, al tiempo, a los marcadores de la jornada, al callejero, etc. El problema: que la mayoría son links a la web. Es cutre y rompe con la cohesión visual de la app. Aun así, bien. Seguro que en el futuro lo arreglan. La sección de videos es muy completa e incluye trailers (o traileres, como les llaman). Las fotografías son de altísima calidad para aprovechar la excelente resolución que ofrece el iPad. Y, como no, ofrece un apartado donde el usuario puede editar sus preferencias, y a diferencia de la app de La Razón, esta si las guarda. Además, en cada artículo incluye una opción que ahora mismo está inactiva, pero puede ser muy interesante: “Escuchar”. Es evidente la influencia de The Economist.

La app de El País no te aporta nada nuevo. Es muy básica. Lo justo: noticias, videos, fotos y viñetas. Y, fallo, no se puede personalizar el contenido.

El diseño

Punto para El País…con matices.

Este es el apartado más difícil de analizar, pero creo que la app del periódico de Prisa ha ganado la batalla. La portada es limpia e intuitiva, lo que no quiere decir que la de El Mundo no lo sea. Sin embargo, la app del diario de Unidad Editorial es más caótica. El diseño en horizontal no favorece a la navegación. Da la impresión de ser tres pegotes dispuestos sin ningún sentido. En la portada El País hace un buen uso de los menús verticales y del temido “scroll down”. Pero fallan en su aplicación en los textos… como la mayoría de los que hemos visto.

Una de las grandes discusiones a la hora de diseñar una web es precisamente la reticencia que tiene el lector a “bajar para abajo” mientras lee cualquier texto. Los anglosajones lo han visto bien y en las apps del NYT, WSJ, o FT, los artículos se leen “en horizontal”, es decir, pasando las páginas como toda la vida: de derecha a izquierda. Este pequeño gesto cambia la percepción que el lector tiene del texto y, es posible, que se lo lea todo. En las apps de los diarios españoles no es así. Sigues estando en la web y en ocasiones los artículos parece que no tuvieran fin. Por ejemplo, resulta imposible leerse el artículo que hoy ha escrito Javier Moreno titulado “Lo que de verdad ocultan los gobiernos”. Si en la web ya es largo, en una pantalla más pequeña es peor. Es un gran fallo de diseño. Al lector le gusta cambiar de página, por eso los libros son imbatibles. Es esa sensación de avanzar que no te da el “scroll down”, que es más bien: llegar al final. Además, desaprovechan toda una columna, en este caso, la mitad de la pantalla. El “scroll down” debe usarse para cuando hay poco texto, como es el caso de una batería de titulares y entradillas.

Me gusta la barra inferior de El País donde hay una pestaña azul para las secciones. Muy clara. Desde esta barra el usuario también se puede dirigir a la “ultima hora” (aplicación Eskupe), a las radios (SER y 40 Principales) y a las noticias guardadas, o favoritas que le llama El Mundo. El problema con las radios es que la app no está actualizada para IOS 4.2 y no soporta multitask.

Una cosa que me encanta de la app de El País es que conservan el diseño de portada para cada sección. Así puedes echar un vistazo a los titulares y escoger la noticia que quieres leer. En otras aplicaciones, como la de El Mundo, si vas a “Nacional”, te manda directamente a una noticia y solo incluye una barra inferior con “más noticias”.

Conclusión

En una app para el iPad la información, aunque importante, pasa a un segundo plano. Lo que verdaderamente cuenta es el cómo accedes a la información y por eso un diseño limpio e intuitivo es la mejor de las apuestas. Sin embargo, todas las apps que he revisado fallan en una cuestión básica en el iPad: la interactividad. Ya he dicho que excluyo Orbyt, porque eso es otra historia. Ninguna aprovecha la convergencia multimedia que te ofrece la plataforma de Apple. Espero que en el futuro esto cambie, porque de lo contrario la situación no cambiará. Seguirán sin ofrecer nada nuevo, nada atractivo, y el modelo de pago se convertirá, para siempre, en una utopía. Hace falta inversión y mucho curro, pero ¿qué no necesita de estos dos componentes? Hay mercado y posibilidades en las nuevas tablets, ya sean de Apple o con sistema Android, lo que hay que hacer ahora es atraer al público.

Un placer, espero que haya gustado, y cualquier observación, no duden en comentar.

MA3

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